बेल एंड रॉस के सह-संस्थापक और क्रिएटिव डायरेक्टर ब्रूनो बेलामिच ने रीडिजाइन के रहस्यों पर प्रकाश डाला।

किसी प्रतिष्ठित घड़ी मॉडल की मूल छवि को नष्ट किए बिना उसे नया रूप कैसे दिया जा सकता है? बेल एंड रॉस के क्रिएटिव डायरेक्टर और सह-संस्थापक ब्रूनो बेलामिच कहते हैं कि यह देखने में भले ही सरल लगे, लेकिन एक नाजुक क्रम को बनाए रखने के लिए सावधानी की आवश्यकता होती है। बेल एंड रॉस एक ऐसा ब्रांड है जो एक लोकप्रिय ब्रांड बन चुका है।

बेल एंड रॉस की विशिष्ट पहचान बनाने वाली डिजाइन फिलॉसफी

　कॉकपिट घड़ियों से प्रेरित, बेल एंड रॉस की प्रतिष्ठित घड़ी, बीआर 03, एक वर्गाकार केस और एक गोल डायल से सुसज्जित है, जिसने इसे तुरंत सफल बना दिया।

　BR 03 से शुरुआत करते हुए, ब्रूनो बेलामिच ने इस प्रतिष्ठित मॉडल के विकास के लिए अपना दृष्टिकोण साझा किया। बेलामिच ने इस बात पर ज़ोर दिया कि BR 03 संग्रह की एकमात्र स्थिर, अमूर्त डिज़ाइन विशेषताएँ चार स्क्रू और "वर्ग के भीतर वृत्त" हैं, जबकि क्राउन, समग्र अनुपात, स्ट्रैप और यहाँ तक कि सुइयों की बारीकी भी समायोज्य हैं।

"BR 03 और BR 05 में क्राउन को बदला जा सकता था। घड़ी डिजाइनर का काम ही इन हिस्सों के साथ प्रयोग करना होता है। चाहे आप ऑटोमोटिव, फैशन या किसी भी अन्य क्षेत्र में काम कर रहे हों, यह बात एक जैसी ही है।"

　हम उत्पाद की विशिष्टता को परिभाषित करते हैं और अन्य सेटिंग्स को समायोजित करते हैं। घड़ी के डिज़ाइन में अत्यधिक सटीकता की आवश्यकता होती है, और मात्र 1 मिमी का बदलाव भी समग्र प्रभाव को बदल सकता है। सुइयों की बात करें तो, हम उनकी सटीकता पर 1/10 मिमी तक ध्यान देते हैं।

　यह प्रयोग और त्रुटि का तरीका बहुत रोचक है। डिजाइनरों को ब्रांड के विपणन और वाणिज्यिक मुद्दों को भी समझना आवश्यक है। डिजाइनर कंपनी की रणनीति में योगदान देते हैं, और उनका मुख्य लक्ष्य उत्पाद की बिक्री सुनिश्चित करना होता है। मेरी राय में, डिजाइनर कलाकार नहीं होते।

　बेलामिच ने आगे कहा, "लक्जरी क्षेत्र में दो सिद्धांत हैं: या तो मार्केटिंग डिज़ाइन का अनुसरण करती है, या मार्केटिंग डिज़ाइन का अनुसरण करती है। आम तौर पर, मेरा मानना ​​है कि मार्केटिंग डिज़ाइन का अनुसरण करती है क्योंकि डिज़ाइनर के पास दूरदृष्टि होती है। हालांकि, यह भी सच है कि जितने अच्छे मार्केटर होते हैं, उतने ही बुरे डिज़ाइनर भी होते हैं।"

"स्टीव जॉब्स जैसे कुछ लोग सचमुच दूरदर्शी थे। जॉब्स ने नवाचार किया। उन्होंने लोगों की बातें सुनीं, जो कुछ हो रहा था उसका अवलोकन किया, और जो कुछ दिलचस्प था उसे चुनकर उसे ऐसी चीज में बदल दिया जो उपभोक्ताओं को आकर्षित करे।"

　एक अच्छे डिजाइनर के पास मार्केटिंग की समझ होनी चाहिए, लेकिन एक अच्छे मार्केटर के पास भी डिजाइन की समझ होनी चाहिए। चाहे वह घड़ियां हों या फैशन, उत्पाद की समझ होना अनिवार्य है।

　बेलामिच के लिए, एक डिज़ाइनर होने का फायदा यह है कि वह मज़े कर सकते हैं और जोखिम उठा सकते हैं। "एक बार जब मैं घड़ी डिज़ाइन कर लेता हूँ, तो मुझे उस पर पूरा भरोसा होता है और मैं उसे बाज़ार में लाने के लिए अपनी पूरी कोशिश करता हूँ। बेशक, कभी-कभी मैं असफल भी हो जाता हूँ," वे कहते हैं।

डिजाइन में बदलाव के माध्यम से ब्रांड के प्रति रुचि बनाए रखना

शानदार घुमंतू:क्या आपको कभी असफलता का सामना करना पड़ा है?

ब्रूनो बेलामिच:बेशक, विफलता के कारण होते हैं, लेकिन उन्हें समझना मुश्किल हो सकता है। क्या यह समय की गड़बड़ी थी? क्या यह कीमत का गलत निर्धारण था? क्या यह डिज़ाइन की कमी थी? क्या विक्रेता की रणनीति खराब थी? क्या यह सही तालमेल नहीं था? विफलता के कई कारण होते हैं, और कुछ बहुत ही सरल होते हैं। अन्य सचेत या अचेत रूप से होते हैं।

शानदार घुमंतू:घड़ी उद्योग में एक ऐसी प्रवृत्ति है जहां कंपनियां एक-दूसरे की नकल करती हैं: अगर कोई चीज कहीं सफल होती है, तो दूसरे भी जल्द ही उसका अनुसरण करने लगते हैं।

ब्रूनो बेलामिच:जी हां, बिल्कुल सही। असल वजह यह है कि घड़ियां अब बेकार नहीं रहीं। दरअसल, आज तो आप बिना घड़ी के भी आराम से रह सकते हैं। तो फिर लोग घड़ियां क्यों खरीदते हैं? पहनने से जो रुतबा दिखता है, और खूबसूरत चीज़ पहनने की खुशी, उसी के लिए। यह दिखावा भले ही दूसरों के लिए लगे, लेकिन असल में यह खुद के लिए भी होता है। खूबसूरत घड़ी पहनने से एक खास तरह की आत्मसंतुष्टि मिलती है।

शानदार घुमंतू:क्या आपको लगता है कि सामग्रियों का चयन डिजाइन को प्रभावित करता है या डिजाइन ही कुछ सामग्रियों को निर्धारित करता है?

ब्रूनो बेलामिच:आप कह सकते हैं कि यह दोनों ही बातें हैं। जब हम साल की शुरुआत में एक नया कलेक्शन तय करने और कई मॉडल डिज़ाइन करने के लिए मिलते हैं, तो सबसे पहले हम सामग्री में बदलाव पर विचार करते हैं। कभी-कभी यह कार्यात्मक बदलाव होता है, लेकिन कभी-कभी हम कलेक्शन को नया रूप देने के लिए नई सामग्रियों की तलाश करते हैं। हालांकि, कई बार विशिष्टताओं के आधार पर सामग्री का चयन करना अनिवार्य हो जाता है।

　उदाहरण के लिए, अगर आपको हल्की घड़ी चाहिए, तो टाइटेनियम सबसे अच्छा विकल्प है। अगर आप चमक को कम करना चाहते हैं, तो सतह पर किए जाने वाले उपचार, सिरेमिक और प्लास्टिक जैसे विकल्प मौजूद हैं। बेशक, प्लास्टिक घड़ी की कीमत नहीं बढ़ाता। सामग्री के चुनाव के मामले में कुछ बातें ऐसी होती हैं जिन्हें समझाया जा सकता है और कुछ ऐसी जिन्हें समझाया नहीं जा सकता।

शानदार घुमंतू:जिस तरह कारें समय-समय पर अपनी फ्रंट ग्रिल बदलती हैं, क्या घड़ियों के लिए भी अपना स्वरूप बदलना जरूरी है?

ब्रूनो बेलामिच:बिक्री निदेशक के अनुसार, यह अनिवार्य है। दिखावट में बदलाव से बिक्री को बढ़ावा मिल सकता है और ग्राहकों की रुचि भी बढ़ सकती है। ऑटोमोबाइल उद्योग का भी एक जीवन चक्र होता है, और इसका दो-तिहाई समय मॉडल परिवर्तन और विशेष श्रृंखलाओं के लॉन्च में व्यतीत होता है।

　घड़ी उद्योग में भी यही विपणन तकनीक देखने को मिलती है: या तो वे केस को बदलकर नए सिरे से शुरुआत करते हैं, या फिर डायल जैसे छोटे-छोटे बदलाव करते हैं। बेज़ेल के व्यास में थोड़ा सा बदलाव या सूचकांकों के लिए अलग फ़ॉन्ट का इस्तेमाल भी संग्राहकों की रुचि जगाने के लिए काफी होता है।

शानदार घुमंतू:आपके विचार से विनिर्देशों में बदलाव को किस हद तक विकसित किया जा सकता है?

ब्रूनो बेलामिच:मेरे लिए आदर्श व्यापार मॉडल रोलेक्स जैसा होगा, जहाँ कुछ भी बदलने की ज़रूरत नहीं होती। हालाँकि, वर्तमान स्थिति इसके बिल्कुल विपरीत है: ग्राहक अंततः हमारे ब्रांडों द्वारा पेश की जाने वाली चीज़ों से ऊब जाते हैं। किसी ब्रांड या मॉडल में रुचि बनाए रखने के लिए, हमें उसे रोचक बनाए रखना होगा। यही विलासितापूर्ण बाज़ार का सिद्धांत है।

　लक्जरी घड़ियों के शौकीन लोग कई तरह की घड़ियाँ रखना पसंद करते हैं जिन्हें वे रोज़ाना नहीं पहनते, और BR 01 Skull कलेक्शन इसका एक बेहतरीन उदाहरण है। हालांकि यह रोज़ाना पहनने वाली घड़ी नहीं है, फिर भी यह कलेक्शन में अपनी एक अलग पहचान बनाती है।

पर्यावरण को बचाने का सबसे प्रभावी उपाय है अत्यधिक उत्पादन न करना।

शानदार घुमंतू:मछली पकड़ने के बेकार जालों जैसी पुनर्चक्रित सामग्रियों का उपयोग भी एक नया चलन बन रहा है। लेकिन क्या कोई व्यक्ति घड़ी के लिए 1 यूरो खर्च करने को तैयार होगा और वह पुनर्चक्रित सामग्रियों से बनी घड़ी चाहेगा?

ब्रूनो बेलामिच:विपणन की यही खूबी है: सांस्कृतिक प्रभाव के कारण कोई नहीं कहता, "आप बेकार की चीजें पहन रहे हैं।" मेरे विचार से, पर्यावरण संरक्षण में योगदान देने का सबसे अच्छा तरीका यही है कि उत्पादन कम किया जाए और बाजार में उपलब्ध मॉडलों की संख्या सीमित रखी जाए।

शानदार घुमंतू:क्या कोई ऐसे ब्रांड हैं जिन्हें आपके अनुसार बंद कर देना चाहिए?

ब्रूनो बेलामिच:मुझे लगता है कि बहुत सारे ब्रांड हैं, लेकिन चूंकि इस उद्योग में बहुत से लोग अपना जीवन यापन करते हैं, इसलिए मैं यह तय नहीं कर सकता कि कौन से ब्रांड टिके रहें और कौन से बंद हो जाएं। यह तो बाजार पर निर्भर करता है।

शानदार घुमंतू:क्या ग्राहकों की ओर से पुनर्चक्रित सामग्री से बने उत्पादों के लिए अनुरोध प्राप्त हुए हैं?

ब्रूनो बेलामिच:नहीं, लेकिन चुनौतियाँ तो हैं, खासकर पैकेजिंग के क्षेत्र में, जहाँ बहुत सारे ऐसे रसायन होते हैं जिनका पुनर्चक्रण नहीं किया जा सकता। इसके अलावा, ये घड़ियाँ स्वयं बहुत पर्यावरण-अनुकूल हैं, यहाँ तक कि पट्टियों के लिए इस्तेमाल किया गया चमड़ा भी अन्यथा बर्बाद हो जाता।

　निःसंदेह, मुझे इन मुद्दों में रुचि है, और कुछ ऐसे रुझान हैं जिन पर हमें ध्यान देना होगा और उत्पादन संबंधी निर्णय लेने होंगे। हम पैकेजिंग के बारे में सवाल कर रहे हैं, और हम शग्रीन स्ट्रैप्स के बारे में भी सवाल कर रहे हैं, जिनका उपयोग हम अब नहीं करते हैं।

सच्चे नवाचार में हमेशा जोखिम शामिल होता है।

शानदार घुमंतू:जब हमने 2007 में आपका इंटरव्यू लिया था, तब आपने कहा था, "अगर मैं मार्केटिंग कर रहा हूं, तो मैं गलत तरीके से कर रहा हूं।" क्या आप अब भी यही मानते हैं?

ब्रूनो बेलामिच:इस बाज़ार में कई अतार्किक पहलू हैं। मुझे लगता है कि इस व्यवसाय में सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि बाज़ार या मार्केटिंग पर सवाल उठाए बिना, अपने ब्रांड के लिए एक स्पष्ट दृष्टिकोण और विचार रखें। क्या यह एल्गोरिदम का उपयोग करने जैसा ही नहीं है?

　उपयोगकर्ताओं को कुछ नया देखना पसंद होता है, लेकिन वास्तविक नवाचार में हमेशा जोखिम शामिल होते हैं। इसीलिए आपको जोखिम उठाने के लिए तैयार रहना होगा। लेकिन कुछ ब्रांड और संगठन यह जोखिम नहीं उठा सकते। एक बड़ी कंपनी में, अगर आप कोई ऐसा निर्णय लेते हैं जिसका सकारात्मक परिणाम नहीं निकलता, तो आपको नौकरी से निकाले जाने का खतरा रहता है।

शानदार घुमंतू:आपका पसंदीदा डिजाइनर कौन है: चार्ल्स ईम्स, डाइटर रैम्स, हार्ले अर्ल या बिल मिशेल?

ब्रूनो बेलामिच:निःसंदेह, डाइटर रैम्स। उन्होंने डिजाइनरों की एक पूरी पीढ़ी को मिनिमलिज़्म और फंक्शनलिज़्म की ओर अग्रसर किया। उस समय उनकी प्रतिभा की कल्पना करना कठिन है। आज, डाइटर रैम्स जैसा लुक अपनाना बहुत आसान है, क्योंकि यह पहले से ही प्रचलित है। लेकिन उस समय, वे वास्तव में एक महान अग्रणी थे जिन्होंने डिजाइन के क्षेत्र में नए आयाम स्थापित किए और सैकड़ों डिजाइन स्टूडियो में उनके उत्तराधिकारियों को प्रेरित किया।

　मार्सेलो गांडिनी एक अच्छा उदाहरण हैं, और हमें रैम्स के उत्कृष्ट ऑडियो संग्रह को नहीं भूलना चाहिए।