वैयक्तिकरण एक मौजूदा मॉडल को अनुकूलित करके एक अनूठा उत्पाद बनाने की प्रक्रिया है। हालांकि यह ऑटोमोटिव उद्योग में लंबे समय से प्रचलित है, लेकिन घड़ी उद्योग में यह हाल ही में लोकप्रिय हुआ है। हम विभिन्न कंपनियों के प्रयासों का विश्लेषण करेंगे और देखेंगे कि इस सेवा के माध्यम से ग्राहक किन सुविधाओं का लाभ उठा सकते हैं।
शिगेरु सुगवारा, ताकुओ योशिदा, और युतो होसोदा (यह पत्रिका): साक्षात्कार और लेखन
शिगेरु सुगवारा, ताकुओ योशिदा, युतो होसोदा (क्रोनोस-जापान) द्वारा पाठ
युतो होसोदा द्वारा संपादित (क्रोनोस-जापान)
[यह लेख क्रोनोस जापान के सितंबर 2023 अंक में प्रकाशित हुआ था]
क्या वैयक्तिकरण एक मानक बन सकता है?
हाल के वर्षों में घड़ी उद्योग में वैयक्तिकरण को काफी बढ़ावा मिला है। दरअसल, हालांकि कई घड़ी निर्माताओं ने अतीत में वैयक्तिकरण का प्रयास किया है, लेकिन यह पहले लोकप्रिय नहीं रहा। हालांकि, तब से निर्माताओं द्वारा दी जाने वाली सेवाओं की श्रेणी और गुणवत्ता में काफी सुधार हुआ है। तो अतीत और आज के वैयक्तिकरण में क्या अंतर है? और क्या आधुनिक वैयक्तिकरण सेवाएं सामान्य बात बन सकती हैं?
हाल के वर्षों में घड़ी उद्योग में मौजूदा मॉडलों का वैयक्तिकरण तेज़ी से फैल रहा है। क्या यह अभूतपूर्व ध्यान कुछ खास शैलियों और ब्रांडों की बढ़ती लोकप्रियता की प्रतिक्रिया है, या फिर ब्रांड अपनी मौजूदा लक्ज़री रणनीतियों की सीमाओं को महसूस कर रहे हैं? दोनों ही स्थिति में, वैयक्तिकरण का बाज़ार, जो मुख्य रूप से उभरते ब्रांडों के बीच गति पकड़ रहा है, इतना बढ़ रहा है कि स्थापित ब्रांड भी अब इसे नज़रअंदाज़ नहीं कर सकते।
दरअसल, वैयक्तिकरण घड़ी उद्योग की पिछली "असफलताओं" में से एक थी। घड़ी निर्माताओं ने 1970 के दशक के अंत और 1980 के दशक की शुरुआत में इस सेवा को सक्रिय रूप से अपनाना शुरू किया। हालांकि, इस सेवा में अधिकतर मालिक के नाम के शुरुआती अक्षरों को ब्रेसलेट पर जोड़ना शामिल था, जो कि आज के समय में एक अनूठी घड़ी बनाने के वैयक्तिकरण से बिल्कुल अलग था।
आधुनिक दृष्टिकोण से देखें तो शायद यह सवाल उठे कि कस्टमाइज़ेशन इतना सीमित क्यों है, लेकिन हमें याद रखना चाहिए कि स्विस घड़ी निर्माण में, जहाँ श्रम का क्षैतिज विभाजन एक सामान्य प्रक्रिया है, छोटे-मोटे स्पेसिफिकेशन में बदलाव करना बेहद मुश्किल काम है। किसी मौजूदा मॉडल के केस, डायल, सुइयों या मूवमेंट के स्पेसिफिकेशन में बदलाव करने के लिए, अधिकांश घड़ी निर्माताओं को नियमित लॉट के अलावा इन चार आपूर्तिकर्ताओं से अतिरिक्त पुर्जे मंगवाने पड़ते हैं। दूसरे शब्दों में, घड़ी का पर्सनलाइज़ेशन अब कंपनियों की बाहरी बनावट को भी नियंत्रित करने की क्षमता का परिणाम है।
तो, आधुनिक समय में बेहतरीन पर्सनलाइज़ेशन कैसा दिखता है? क्या यह लंबे समय तक एक "मानक" के रूप में अपनाया जाता रहेगा? इस सवाल का जवाब देने के लिए, हाल के वर्षों में ध्यान आकर्षित करने वाले दो ब्रांड, रोमेन गौथियर और जैकब, एक अनोखी घड़ी बनाने की प्रक्रिया को समझाएंगे। इसके अलावा, हम ऑटोमोटिव उद्योग के प्रयासों पर भी नज़र डालेंगे, जो 100 से अधिक वर्षों से पर्सनलाइज़ेशन की सुविधा दे रहा है, और प्रत्येक निर्माता द्वारा दी जाने वाली उल्लेखनीय सेवाओं पर भी चर्चा करेंगे। ध्यान दें कि इस लेख में कुछ लक्ज़री घड़ी ब्रांडों द्वारा बनाई गई ओरिजिनल घड़ियों को शामिल नहीं किया गया है, और "पर्सनलाइज़ेशन" की परिभाषा में बेस मॉडल को कस्टमाइज़ करना शामिल है। (होसोडा ताकेतो: दिस मैगज़ीन)
