घड़ी उद्योग में इस समय सबसे चर्चित विषय है रोलेक्स का प्री-ओन्ड वॉच मार्केट में प्रवेश, जो कि यूरोप के प्रतिष्ठित वॉच रिटेलर बुचेरर के साथ मिलकर शुरू किए गए एक नए कार्यक्रम "सर्टिफाइड प्री-ओन्ड रोलेक्स" (जिसे आगे से सीपीओ रोलेक्स कहा जाएगा) के माध्यम से किया जा रहा है। इस श्रृंखला के पहले भाग में हमने इस कार्यक्रम की विस्तृत जानकारी दी थी, और दूसरे भाग में हमने यह देखा कि रोलेक्स ने यह सेवा क्यों शुरू की और भविष्य में इसका क्या लक्ष्य है।
पिछले लेख, भाग 3 में, मैंने इसके अल्पकालिक प्रभाव का पूर्वानुमान लगाया था। इस अंतिम लेख में, मैं इस कार्यक्रम की वर्तमान चुनौतियों और दीर्घकालिक प्रभाव के साथ-साथ जापान में इसके कार्यान्वयन के संबंध में अपने पूर्वानुमान और अपेक्षाएँ साझा करना चाहूँगा।
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(लेख 14 मार्च, 2023 को प्रकाशित हुआ)
रोलेक्स के सीपीओ को वर्तमान में किन चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है?
एक सीपीओ रोलेक्स की खासियत यह है कि यह एक नए मौजूदा मॉडल के समान गुणवत्ता गारंटी के साथ आता है।
यह थोड़ा अचानक लग सकता है, लेकिन मैं सबसे पहले प्री-ओन्ड रोलेक्स घड़ियों के सामने मौजूद मौजूदा समस्या पर विचार करना चाहूंगा। समस्या यह है कि प्री-ओन्ड रोलेक्स, जिनमें प्री-ओन्ड रोलेक्स भी शामिल हैं, की कीमतें नई और मौजूदा मॉडलों की कीमतों से काफी अधिक हैं, जबकि विशिष्टताओं के मामले में नई रोलेक्स घड़ियां स्पष्ट रूप से बेहतर हैं।
मैं उन लोगों की आलोचना और नाराजगी का सामना करने के लिए तैयार हूं जिन्होंने ऐसी "महंगी पुरानी रोलेक्स घड़ियां" खरीदी हैं, लेकिन मैं ईमानदारी से कहूंगा कि आज कई पुरानी रोलेक्स घड़ियों की कीमतें देखकर मैं हैरान हूं। मुझे लगता है कि ये कीमतें तर्कहीन और असामान्य हैं।
यह दृष्टिकोण एक उत्पाद सूचना पत्रिका के संपादक की स्थिति और अनुभव पर आधारित है, जिन्होंने हस्तनिर्मित कलाकृतियों से लेकर बड़े पैमाने पर उत्पादन लाइनों पर उत्पादित ऑटोमोबाइल और यहां तक कि घरों तक, विनिर्माण स्थलों की एक विस्तृत श्रृंखला को कवर किया है।
इस "असामान्य स्थिति" को कारों के संदर्भ में समझना आसान है। यह स्वाभाविक है कि विशेष रूप से ट्यून किए गए इंजनों वाले दुर्लभ और लोकप्रिय मॉडल, या ऐसे मॉडल जिनका कोई उत्तराधिकारी नहीं है, इस्तेमाल की हुई कारों के रूप में भी ऊँची कीमतों पर बिकते हैं। यह भी समझ में आता है कि विंटेज कारें महंगी क्यों होती हैं, क्योंकि उनकी बनावट और यंत्र इतने खास होते हैं कि चाहकर भी हूबहू वैसी ही कार बनाना असंभव है।
हालांकि, ज्यादातर इस्तेमाल की हुई रोलेक्स घड़ियाँ साधारण घड़ियाँ ही होती हैं। एक उदाहरण के तौर पर, ये नई कारों की तरह हैं, जिनका डिज़ाइन तो वही रहता है, लेकिन बाद में बेहतर इंजन और ड्राइविंग परफॉर्मेंस वाला नया मॉडल आ जाता है। जब तक आपकी कोई खास पसंद या लगाव न हो, जैसे कि आप अपने जन्म वर्ष की वाइन पीना चाहते हों, तब तक अगर मॉडल वही हो तो नई घड़ी आमतौर पर बेहतर ही होती है। कम से कम मैं तो महंगी इस्तेमाल की हुई कार खरीदने की सलाह नहीं देता।
रोलेक्स घड़ियों का प्रयुक्त बाज़ार भ्रांतियों और मिथकों से निर्मित है।
हालांकि, रोलेक्स के मामले में, ये आम इस्तेमाल किए गए मॉडल नए मॉडलों से भी ज़्यादा कीमत पर बिकते हैं। जब पता चलता है कि कोई मौजूदा मॉडल बंद होने वाला है, तो इस्तेमाल किए गए मॉडल की कीमत बढ़ जाती है। यही रोलेक्स के इस्तेमाल किए गए मॉडल के बाज़ार की मौजूदा स्थिति है। चाहे नया मौजूदा मॉडल खरीदना कितना भी मुश्किल हो और ये जानकर कितना भी दुख हो कि अब ये उपलब्ध नहीं होंगे, फिर भी मुझे मौजूदा कीमतें समझ में नहीं आतीं।
तो फिर आम इस्तेमाल की घड़ियाँ नई घड़ियों से ज़्यादा महंगी क्यों होती हैं? इसका कारण यह है कि बाज़ार में एक बुलबुला बना हुआ है और घड़ियों के मूल्यों का आकलन असामान्य रूप से हो रहा है। तो यह बुलबुला और असामान्य स्थिति क्यों है? इसका कारण यह है कि बाज़ार में कुछ लोग घड़ियों के मूल्य को बढ़ा-चढ़ाकर बताते हैं, और कुछ लोग उनकी बात को सच मान लेते हैं। अगर आप इस तरह से नहीं सोचेंगे, तो आप इन असामान्य रूप से ऊँची कीमतों और बाज़ार में बढ़ती कीमतों को समझ नहीं पाएंगे।
इस "अतिमूल्यांकन" के पीछे एक ऐतिहासिक पृष्ठभूमि और कारण है। यह 1980 के दशक के बुलबुले के दौर में निर्मित एक "रहस्यमय मूल्य प्रणाली" का अस्तित्व है, जो यह बताती है कि "पुराने रोलेक्स मॉडल वर्तमान मॉडलों से बेहतर हैं।"
मुझे यह बात लगभग पाँच साल पहले याद आई जब एक सूचना पत्रिका के प्रधान संपादक ने मुझसे "घड़ियों पर विशेष लेख" लिखने को कहा। उन्होंने सबसे पहले मुझसे "पुरानी रोलेक्स घड़ियों पर एक विशेष लेख" लिखने को कहा। जब मैंने उनसे पूछा कि क्यों, तो उन्होंने जवाब दिया, "ऐसा लगता है कि पुराने रोलेक्स मॉडल ज़्यादा लोकप्रिय हैं, और मैंने सुना है कि वे ज़्यादा कीमती और शानदार होते हैं।"
50 वर्ष से अधिक आयु के लोगों को शायद याद होगा कि 1980 के दशक में, कई पुरुषों की फैशन पत्रिकाओं में पुरानी रोलेक्स घड़ियों पर विशेष लेख प्रकाशित होते थे। इसके पीछे कारण एक इतालवी पुरुषों की फैशन पत्रिका में छपा एक लेख था जिसमें कहा गया था, "एक सज्जन व्यक्ति को रोलेक्स बबल बैक (1930 के दशक का स्वचालित मॉडल) पहननी चाहिए।" उस समय, जापानी वयस्क पुरुष इस "रहस्यमय मूल्य प्रणाली" में काफी रुचि रखते थे। और यह मूल्य प्रणाली आज भी कायम है।
बेशक, एंटीक रोलेक्स घड़ियाँ कई तरह की विविधताओं में आती हैं और शौकीनों के संग्रह के तौर पर बेहद आकर्षक होती हैं। इनमें से कुछ दुर्लभ मॉडल हैं और कुछ स्वाभाविक रूप से महंगी हैं। हालांकि, यह बात इनमें से बहुत कम घड़ियों पर लागू होती है। इनका महत्व केवल घड़ी के शौकीनों के लिए है, और आम आदमी के लिए एंटीक रोलेक्स बस "एक पुरानी घड़ी" है।
हालांकि, कुछ मीडिया आउटलेट, वॉच ब्लॉगर और पुरानी रोलेक्स घड़ियों के व्यापारी यह दावा कर रहे हैं कि "रोलेक्स की कीमतें कभी नहीं गिरेंगी," ठीक वैसे ही जैसे बूम युग के दौरान जमीन की कीमतों में गिरावट का मिथक फैला था (यानी जापान में जमीन की कीमतें कभी नहीं गिरेंगी)। वास्तव में, यह सिर्फ जापान की बात नहीं है। विदेशों में भी व्यापारी यही दावा करते हैं।
आज रोलेक्स की बढ़ती लोकप्रियता और इस्तेमाल की हुई रोलेक्स घड़ियों के बाज़ार मूल्य में अभूतपूर्व वृद्धि का कारण 1980 के दशक में एंटीक मॉडल की लोकप्रियता के दौरान फैलाया गया "रोलेक्स मिथक" और इसका लाभ उठाने वाले लोग हैं। इसके अलावा, कुछ लोग यह भी मानते हैं कि "अगर पैसा कमाने का मौका मिले, तो मुझे भी मुनाफा कमाना चाहिए। रोलेक्स ही वह चीज़ है जो ऐसा संभव कर सकती है।" इन लोगों के मूल्यों से प्रभावित होने वाले एक बड़े हिस्से को मैं यहाँ बताना चाहूँगा।
हालांकि, यह मिथक और बाजार मूल्य लंबे समय से चले आ रहे हैं, और मेरा इस मिथक या इस पर विश्वास करने वालों की आलोचना करने का कोई इरादा नहीं है। यही सेकेंड हैंड सामान के कारोबार की प्रकृति है, और इसकी काफी हद तक जिम्मेदारी इस पर विश्वास करने वालों की है।
सेकेंड हैंड सामान का मूल्य और कीमत अनिश्चित और लगातार बदलती रहती है, और यहीं व्यापार के अवसर छिपे हैं। सेकेंड हैंड सामान के कारोबार में यह एक अलिखित नियम है। अगर आप कोई सेकेंड हैंड सामान खरीदने जा रहे हैं, तो उसकी कीमत का निर्धारण स्वयं करना आपकी जिम्मेदारी है। हालांकि, ऐसा लगता है कि मौजूदा "रोलेक्स बूम" में शामिल कुछ लोग इस नियम से अनभिज्ञ हैं। अगर आप भी इस "रोलेक्स बूम" में शामिल होने की योजना बना रहे हैं, तो कृपया इस बात को ध्यान में रखें।
