क्या आप रोलेक्स मैराथन में दौड़ना चाहेंगे? रोलेक्स का क्रेज फिर से लौट आया है, और हम इसके वास्तविक मूल्य का पता लगा रहे हैं।

"रोलेक्स मैराथन" ऑनलाइन और मीडिया में एक चर्चित विषय बन गया है। न केवल मौजूदा मॉडल, बल्कि विंटेज मॉडल भी निवेश के लिहाज से तेजी से लोकप्रिय हो रहे हैं, जिससे द्वितीयक बाजार में इनकी कीमतें आसमान छू रही हैं। हम कोविड-19 महामारी के बीच इस रोलेक्स बूम की पृष्ठभूमि और सार का विश्लेषण करते हैं।

कोविड-19 महामारी के दौरान रोलेक्स की बढ़ती लोकप्रियता: इसकी पृष्ठभूमि और वास्तविक प्रकृति क्या है?

　आजकल इंटरनेट और मीडिया में "रोलेक्स मैराथन" शब्द खूब चर्चा में है। रोलेक्स समेत कुछ खास स्पोर्ट्स वॉच ब्रांड्स और तथाकथित "लक्जरी स्पोर्ट्स वॉच" की लोकप्रियता आसमान छू रही है और कीमतें भी उसी अनुपात में बढ़ रही हैं। हालांकि, देखा जाए तो यह रोलेक्स की पहली तेजी नहीं है। तो फिर पिछली तेजी से यह अलग क्यों है? घड़ी पत्रकार यासुतो शिबुया रोलेक्स की इस तेजी के पीछे की पृष्ठभूमि और सार का विश्लेषण करते हैं।

रोलेक्स की लोकप्रियता टीवी कार्यक्रमों में भी ध्यान आकर्षित कर रही है।

　पिछले साल के अंत से, रोलेक्स, विशेषकर विंटेज (पुरातन) रोलेक्स की बढ़ती मांग, प्रमुख व्यावसायिक टीवी चैनलों के विभिन्न कार्यक्रमों में चर्चा का विषय बनी हुई है। (नोट) कई वर्षों तक टीवी कार्यक्रमों की योजना बनाने में शामिल रहने के अपने अनुभव के आधार पर, मैं कह सकता हूँ कि विभिन्न चैनलों पर इसे इतनी बार दिखाए जाने का कारण शायद यह है कि यह एक ऐसा विषय है जो दर्शकों की तत्काल उच्च रेटिंग आकर्षित करता है।

　निप्पॉन टेलीविज़न और टीबीएस के कार्यक्रमों में अमीरों के बीच लोकप्रिय विंटेज रोलेक्स घड़ियों पर ध्यान केंद्रित किया गया। इनमें गिन्ज़ा की विशेष दुकानों, उनके ग्राहकों और उनके संग्रहों का परिचय दिया गया। टीवी टोक्यो का कार्यक्रम मौजूदा मॉडलों पर अधिक केंद्रित प्रतीत हुआ। कार्यक्रम में अतिथि के रूप में युजी नाम के एक सेलिब्रिटी आए थे, जो खुद को रोलेक्स का प्रशंसक बताते हैं। उन्होंने "रोलेक्स मैराथन" के बारे में बात की, जिसमें लोग अपनी मनपसंद रोलेक्स घड़ी की तलाश में एक दुकान से दूसरी दुकान जाते हैं, और रोलेक्स घड़ियों की खासियत के बारे में बताया, जिन्हें खरीद मूल्य से अधिक में बेचा जा सकता है। टीबीएस के कार्यक्रम में, सेलिब्रिटी ने रोलेक्स के प्रति अपने "प्रेम" का भी जिक्र किया, और उद्घोषक ने "रोलेक्स गर्ल्स" शब्द का प्रयोग शुरू किया। दूसरे शब्दों में, टेलीविजन रोलेक्स को एक "निवेश वस्तु" के रूप में प्रस्तुत कर रहा था।

　यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि यह इतना चर्चित विषय बन गया है। कुछ लोग कह सकते हैं कि अब बहुत देर हो चुकी है। पिछले कई वर्षों से लोग ऑनलाइन घड़ियों में निवेश कर रहे हैं और अपने पेजों पर निवेश के लिए लोगों को आमंत्रित कर रहे हैं। उनके "निवेश लक्ष्य" शीर्ष घड़ी ब्रांडों के मौजूदा मॉडल हैं, जैसे रोलेक्स प्रोफेशनल मॉडल, पाटेक फिलिप नॉटिलस और एक्वानॉट, और ऑडमर्स पिगुएट रॉयल ओक, ये सभी स्टेनलेस स्टील मॉडल हैं।

　बेशक, यह पहली बार नहीं है कि रोलेक्स जापान में लोकप्रिय हुआ है। 1980 के दशक के उत्तरार्ध से, तथाकथित "बबल बैक" और 30 से 50 के दशक के स्वचालित मॉडलों की लोकप्रियता में उछाल आया है। इसके अलावा, टीवी हस्ती ताकुया किमुरा द्वारा एक चर्चित ड्रामा में एक्सप्लोरर पहनने के बाद पेशेवर मॉडल भी लोकप्रिय हो गए हैं।

*नोट: "लोकप्रिय लक्जरी घड़ियाँ: विंटेज रोलेक्स! मंदी के बावजूद कीमतें क्यों बढ़ रही हैं" (निप्पॉन टीवी का "मात्सुको सम्मेलन," 26 दिसंबर, 2020)
"लक्ज़री घड़ियों की दुर्लभ राष्ट्रव्यापी घटना के पीछे का सच: रोलेक्स मैराथन" (टीवी टोक्यो का "जिक्कुरी कीइट तारो" 22 अप्रैल, 2021)
"चर्चित 'रोलेक्स निवेश' की वास्तविकता की एक व्यावहारिक पड़ताल" (टीबीएस "आरियोशी जापान II गिरो ​​गिरो ​​आरियोशी")

इसकी लोकप्रियता के कारण इसकी प्रतिष्ठा और संपत्ति का मूल्य है।

　लेकिन आखिर रोलेक्स इतनी लोकप्रिय क्यों है?

　नीलामी में न केवल विंटेज आइटम (विंटेज और एंटीक आइटम तकनीकी रूप से अलग-अलग हैं, लेकिन सरलता के लिए हम नीचे विंटेज शब्द का प्रयोग करेंगे) बल्कि मौजूदा आइटम भी खरीदने वालों की लगातार भीड़ लगी रहती है, और वे खुदरा मूल्य से कई गुना अधिक कीमत चुकाते हैं। इसका कारण क्या है?

　इसके अलावा, रोलेक्स की "वास्तविक अपील और मूल्य" क्या है?

　फैशन के रुझानों की परवाह किए बिना, रोलेक्स एक ऐसा घड़ी ब्रांड है जो "दुनिया का सबसे लोकप्रिय ब्रांड" बना हुआ है। अगर मैं एक घड़ी पत्रकार के तौर पर कहूँ, तो विशुद्ध रूप से एक घड़ी के रूप में मूल्यांकन करने पर, रोलेक्स की महानता इसकी "उन्नत तकनीक और कार्यक्षमता में निहित है जो अपने समय से कहीं आगे है।"

　रोलेक्स के संस्थापक हंस विल्सडॉर्फ उन पहले लोगों में से थे जिन्होंने 20वीं शताब्दी की शुरुआत में कलाई घड़ियों की क्षमता को पहचाना, जब जेब घड़ियाँ ही प्रचलित थीं। उन्होंने ही सबसे पहले एक अत्यंत सटीक कलाई घड़ी विकसित और व्यावसायिक रूप से उपलब्ध कराई। उन्होंने "ऑयस्टर केस" (1926) के साथ जल प्रतिरोध की समस्या का भी समाधान किया, जो घड़ियों के खराब होने का सबसे बड़ा कारण था। उन्होंने "परपेचुअल" (1931) भी विकसित की, जो एक पूरी तरह से घूमने वाला रोटर-प्रकार का स्वचालित वाइंडिंग तंत्र था। यह अपने समय से काफी आगे था क्योंकि इसमें "स्टॉप" और सटीकता को स्थिर किया गया था, और इस प्रकार उन्होंने कलाई घड़ी को एक व्यावहारिक समय उपकरण के रूप में परिपूर्ण बनाया।

　दूसरे शब्दों में कहें तो, अत्याधुनिक तकनीक के माध्यम से हासिल की गई इसकी उत्कृष्ट कार्यक्षमता के कारण, इसने "सर्वोत्तम उच्च परिशुद्धता और व्यावहारिक कलाई घड़ी" के रूप में विश्व की नंबर एक घड़ी होने की प्रतिष्ठा अर्जित की। यही पहला और सबसे बड़ा कारण था कि रोलेक्स दुनिया की सबसे लोकप्रिय घड़ी बन गई।

　इससे भी अधिक आश्चर्यजनक बात यह है कि रोलेक्स अपनी "अत्याधुनिक तकनीक और समय से आगे की कार्यक्षमता" को बरकरार रखे हुए है। ऑयस्टरस्टील केस उत्कृष्ट जंग और मौसम प्रतिरोधकता प्रदान करता है। पैराक्रोम हेयरस्प्रिंग उत्कृष्ट चुंबकीय प्रतिरोध प्रदान करता है। क्रोनर्जी एस्केपमेंट और भी अधिक सटीकता सुनिश्चित करता है। हालांकि ये कोई बड़े सुधार नहीं हैं, लेकिन कोई भी घड़ीसाज़ इस बात से भलीभांति परिचित होगा कि रोलेक्स लगातार छोटे-छोटे सुधार और विशिष्टताओं में बदलाव करता रहता है।

　परिणामस्वरूप, यह घड़ी तकनीकी रूप से उन्नत, विश्वसनीय और यांत्रिक घड़ियों के लिहाज से असाधारण गुणवत्ता वाली है। इसकी लोकप्रियता का कारण निस्संदेह इसकी उन्नत तकनीक, विश्वसनीयता और उच्च गुणवत्ता ही हैं।

　रोलेक्स लोकप्रियता और बिक्री दोनों ही मामलों में विश्व में निर्विवाद रूप से नंबर 1 स्थान पर कायम है। इसके अलावा, रोलेक्स के मानक मॉडलों की कीमत बेहद वाजिब है, जैसा कि कोई भी घड़ी विशेषज्ञ सहमत होगा, और उत्पादों की कीमतें उचित हैं। इसलिए, विश्व में नंबर 1 के रूप में इसका दबदबा बनाए रखना केवल प्रशंसा नहीं, बल्कि वास्तव में अद्भुत है।

　हालांकि, रोलेक्स की लोकप्रियता का कारण यह नहीं है। इसकी लोकप्रियता के सबसे बड़े कारण हैं इसका "उच्च रुतबा" और "अपरिवर्तनीय संपत्ति मूल्य"। सबसे पहले, "उच्च रुतबा" क्या है? 1980 और 1990 के दशक की आम भाषा में, इसका अर्थ था "दिखावा"। दूसरे शब्दों में, यह एक ऐसा फैशन आइटम था जो पहनने वाले की सामाजिक और आर्थिक स्थिति और श्रेष्ठता को प्रदर्शित कर सकता था।

"रोलेक्स = रुतबा" की धारणा सर्वव्यापी है। पश्चिमी देशों की मशहूर व्यावसायिक पत्रिकाओं में सीईओ और अन्य अधिकारियों को अक्सर रोलेक्स पहने देखा जाता है। और व्यापार जगत में, "रोलेक्स = सफल लोगों की घड़ी" की परिभाषा स्थापित हो चुकी है।

　तो "अपरिवर्तनीय परिसंपत्ति मूल्य" का क्या अर्थ है? इसका अर्थ है कि "खरीद के बाद कई वर्षों तक उपयोग करने के बाद भी इसका मूल्य कम नहीं होता। कई बार तो इसे भुगतान की गई कीमत से भी अधिक में वापस खरीदा जा सकता है।" टीवी पर्सनैलिटी युजी ने रोलेक्स की इसी "अपरिवर्तनीय परिसंपत्ति मूल्य" को इसकी खासियत बताया।