मासाकाज़ू होंडा तकनीकी क्षेत्र में एक जाने-माने पत्रकार हैं। इस श्रृंखला में, होंडा पहनने योग्य उपकरणों के बारे में लिखते हैं। इस लेख में, वे पिछले एप्पल वॉच मॉडल और नवीनतम एप्पल वॉच अल्ट्रा का उदाहरण देते हुए समझाएंगे कि कैसे एप्पल ने ब्रांडिंग के माध्यम से वॉच बाजार में सफलता हासिल की है। इसकी कुंजी है विशेषज्ञता।
जीपीएस + सेलुलर मॉडल। एस8 एसआईपी (64-बिट डुअल-कोर प्रोसेसर)। रिचार्जेबल लिथियम-आयन बैटरी। पावर रिजर्व: लगभग 36 घंटे। टाइटेनियम (49 मिमी x 44 मिमी, 14.4 मिमी मोटा)। 100 मीटर तक जलरोधी।
मासाकाज़ू होंडा द्वारा लिखित
यह लेख 15 दिसंबर, 2022 को प्रकाशित हुआ था।
अपनी शुरुआत से ही, एप्पल वॉच लगातार सात वर्षों तक नंबर एक स्मार्टवॉच बनी रही है। हालांकि स्मार्टवॉच और पहनने योग्य उपकरणों की अवधारणा एप्पल वॉच से पहले भी मौजूद थी, लेकिन यह कहा जा सकता है कि एप्पल ने ही वास्तव में इस बाजार को बनाया।
इसका मतलब यह नहीं है कि उत्पाद के बारे में कोई शिकायतें नहीं हैं।
हालांकि, इस बात से कोई इनकार नहीं करेगा कि एप्पल वॉच ने बाजार पर बड़ा प्रभाव डाला है, न केवल उन उपभोक्ताओं को आकर्षित किया है जो कलाई घड़ी पहनना पसंद करते थे, बल्कि उस पीढ़ी को भी आकर्षित किया है जिसे मोबाइल फोन के प्रसार के कारण अब कलाई घड़ियों की आवश्यकता नहीं रह गई थी, और इस मायने में कि इसने लोगों को समय और तारीख बताने के बुनियादी कार्य से परे कलाई घड़ियों के मूल्य के बारे में जागरूक किया है।
दूसरी ओर, एप्पल वॉच, जो पिछले सात वर्षों से बाजार में अपनी जगह बना रही है, प्रत्येक सुधार के साथ एक बेहद तटस्थ और संयमित उत्पाद रही है, जो एक सरल लेकिन कार्यात्मक उत्पाद में तब्दील हो गई है, ठीक वैसे ही जैसे स्टीव जॉब्स की पसंदीदा शैली थी, जिसमें वे इस्से मियाके द्वारा डिजाइन किए गए काले टर्टलनेक को लेवीज़ 501 के साथ पहनते थे।
कुछ लोग आलोचना कर सकते हैं और पूछ सकते हैं कि इस दौरान पारंपरिक घड़ी निर्माता क्या कर रहे थे, और उन्होंने ऐप्पल को नेतृत्व करने की अनुमति क्यों दी, लेकिन मुझे लगता है कि ऐप्पल वॉच की ब्रांडिंग में ऐप्पल ने खुद भी कई उतार-चढ़ाव देखे हैं।
एप्पल वॉच को जिन बाधाओं का सामना करना पड़ा और ब्रांड बनाने की चुनौती
Apple की तटस्थ रंगों वाले डिज़ाइनों के प्रति प्राथमिकता केवल Apple Watch तक ही सीमित नहीं है। मैं इसे Apple की एक बुनियादी डिज़ाइन रणनीति के रूप में देखता हूँ। यदि आप इस रणनीति का उपयोग अपने उत्पादों की अपील बढ़ाने के लिए पर्सनल कंप्यूटर, स्मार्टफोन या टैबलेट डिवाइसों में करते हैं, तो आप बाज़ार पर अपना दबदबा बना सकते हैं।
इन उपकरणों के अपने-अपने विशिष्ट उपयोग के तरीके, पहले से इंस्टॉल किए गए एप्लिकेशन और उन्हें इस्तेमाल करने के अलग-अलग ढंग होते हैं, और ये अपेक्षाकृत कम चलन में आते हैं। हालांकि, जब "घड़ी" की शैली में सूचना टर्मिनल बनाने की बात आती है, तो पसंद भी मायने रखती है।
अब तक, जब भी पारंपरिक घड़ी निर्माता और फैशन ब्रांड स्मार्टवॉच की दुनिया में कदम रखते हैं, तो वे अक्सर फैशन के माध्यम से ही ऐसा करते हैं। हालांकि, उनके सामने कई बड़ी चुनौतियां हैं, और एप्पल भी इसका अपवाद नहीं है।
पहली एप्पल वॉच ने अपने "एडिशन" सब-ब्रांड के तहत 18 कैरेट सोने के केस वाली रेंज से सबको चौंका दिया था। बाद में, एडिशन को मोल्डेड सिरेमिक केस में बदल दिया गया, लेकिन उन्हें भी एहसास हुआ कि स्मार्टवॉच की दुनिया में "केस फिनिश के आधार पर अंतर करना" मुश्किल था।
शुरुआती दो या तीन पीढ़ियों में, ऐप्पल ने यह तय किया कि वह स्वास्थ्य और व्यायाम की आदतों के लिए ऐप्पल वॉच को अनुकूलित करके बाजार का विस्तार कर सकता है, और छठी पीढ़ी में इसने टाइटेनियम केस के साथ एक उच्च-स्तरीय, हल्के मॉडल की पेशकश करने की चुनौती स्वीकार की, लेकिन तब से इसका मुख्य मॉडल एल्यूमीनियम केस मॉडल पर केंद्रित हो गया है।
बेशक, स्टेनलेस स्टील केस मॉडल और हर्मेस के साथ सहयोग मॉडल के अस्तित्व को नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है, लेकिन ऐप्पल ने खुद ऐप्पल वॉच के मूल हार्डवेयर को बरकरार रखते हुए एक ब्रांड बनाने की कठिनाई को महसूस किया होगा, जो "सभी के लिए आसानी से स्वीकार्य", "विभिन्न पहलुओं वाला" और "हर पहलू में एक तटस्थ उत्पाद" है।
एप्पल को समझ आ गया है कि लोग एप्पल वॉच क्यों नहीं चुनते।
अगर आप दौड़ने को लेकर गंभीर हैं, गोल्फ खेलते हैं, या ट्रेल राइडिंग और हाइकिंग जैसी बाहरी गतिविधियों का आनंद लेते हैं, तो एप्पल वॉच सुविधाजनक सुविधाएं प्रदान करती है, लेकिन अगर आपको इस तरह की चीजें पसंद हैं, तो शायद आपको गार्मिन घड़ियां अधिक रुचिकर लगेंगी।
यदि आप ऐसे धावक हैं जो फिटनेस पर अधिक ध्यान देते हैं या जो कई दिनों के प्रशिक्षण योजनाओं को प्राथमिकता देते हैं जिनमें शारीरिक थकान को ध्यान में रखा जाता है, तो मैं पोलर की सिफारिश कर सकता हूं।
स्पोर्ट्स वॉच की दुनिया में, प्रत्येक शैली के लिए विशेषीकृत कार्यक्षमताएं होती हैं, इसलिए ऐप्पल वॉच जैसी "सब कुछ करने वाली" स्मार्टवॉच, जो टी-शर्ट और जींस की तरह एक कैज़ुअल, मानक घड़ी है, पर्याप्त नहीं है।
यह गार्मिन की गोल्फ के लिए विशेष रूप से डिज़ाइन की गई स्मार्टवॉच है। यह जीपीएस और मानचित्र डेटा को मिलाकर कोर्स की स्थिति बताती है और आपकी खेलने की आदतों और हवा की दिशा के आधार पर सबसे उपयुक्त क्लब का चयन करती है। यह रिचार्जेबल लिथियम-आयन बैटरी (यूएसबी कनेक्शन) से चलती है। स्मार्टवॉच मोड में इसकी बैटरी 14 दिनों तक और जीपीएस मोड में 20 घंटे तक चलती है। यह सिरेमिक से बनी है (व्यास 47 मिमी, मोटाई 14.8 मिमी)। यह 50 मीटर तक पानी प्रतिरोधी है। इसकी कीमत 81,800 येन (कर सहित) है।
नहीं, वास्तव में, अगर आप पूछें कि क्या यह पर्याप्त नहीं है, तो अधिकांश उपयोगकर्ता Apple Watch से अपनी ज़रूरत की जानकारी और फ़ंक्शन प्राप्त कर सकते हैं। हालांकि, जब कोई ऐसा क्षेत्र होता है जिसमें आप रुचि रखते हैं, तो "मुझे और अधिक हासिल करना चाहिए" की भावना उत्पन्न होती है।
आईडब्ल्यूसी ने पायलटों के लिए घड़ियाँ बनाईं, ब्रेटलिंग ने विभिन्न पेशेवरों को क्रोनोग्राफ और स्लाइड रूल उपलब्ध कराए, और ब्लैंकपेन ने स्कूबा गोताखोरों के स्वास्थ्य की रक्षा के लिए घड़ियाँ विकसित कीं, और आम उपयोगकर्ताओं की मांग के कारण उनके ब्रांड का मूल्य बढ़ा।
एप्पल के लिए सबसे अधिक व्यावसायिक महत्व वाला उत्पाद एप्पल वॉच एसई है, जो एक छुपा हुआ बेस्टसेलर है और जिसकी वार्षिक बिक्री आईफोन (आईफोन एसई श्रृंखला) की तुलना में अधिक है, जो कि सबसे अधिक बिकने वाला आईफोन है।
लेकिन ऐप्पल वॉच न खरीदने वाले लोग भी इसकी छिपी हुई बेस्टसेलर स्थिति के बावजूद इसे क्यों चुन रहे हैं? इसका जवाब उन ग्राहकों में छिपा है जो आईफोन एसई या आईफोन श्रृंखला के किसी भी मॉडल को नहीं खरीदते हैं, भले ही आईफोन लाइनअप का विस्तार हो चुका है।
