क्या आप घड़ी के शौकीन, संग्राहक या निवेशक हैं?

हाल के वर्षों में संग्रहणीय घड़ियों का बाज़ार बेहद लाभदायक रहा है, कुछ मॉडलों ने नीलामी में रिकॉर्ड तोड़ कीमतें हासिल की हैं। हालांकि, इस घटनाक्रम से यह चिंता भी पैदा होती है कि कहीं घड़ियों में वास्तविक रुचि की तुलना में सट्टेबाजी का पलड़ा भारी तो नहीं हो रहा है। दरअसल, यह घटनाक्रम क्या दर्शाता है? स्विस घड़ी पत्रिका 'यूरोपा स्टार' के प्रकाशक और प्रधान संपादक सर्ज मैलार्ड इस विषय पर अपने विचार साझा करते हैं।

घड़ियों को निवेश के रूप में देखना

　कुछ मॉडलों की कीमतों में अत्यधिक वृद्धि घड़ी प्रेमियों के बीच एक नए वर्ग के उदय की ओर इशारा करती है, साथ ही कैसीनो प्रभाव और डिजिटल आलोचना जैसी समस्याओं को भी दर्शाती है। हालांकि, ये समस्याएं जुनून से प्रेरित इस परिदृश्य की वास्तविक गतिशीलता को कम नहीं करती हैं।

　एयर जॉर्डन से लेकर पोर्श 911एस तक, संग्रहणीय वस्तुओं की बढ़ती लोकप्रियता पर हाल ही में प्रकाशित एक लेख में, द न्यूयॉर्क टाइम्स ने टिप्पणी की, "पहले जिन्हें संग्राहक कहा जाता था, वे धनी लोग होते थे जो बहुत अधिक पैसा खर्च करते थे, अब उन्हें निवेशक कहा जाता है।" यह वर्णन घड़ी उद्योग पर भी लागू होता है, जहां कुछ घड़ियों की बढ़ती कीमत ने "निवेश मूल्य" की अवधारणा को जन्म दिया है।

　लेकिन इस संदर्भ में "निवेश मूल्य" का वास्तव में क्या अर्थ है? क्या संग्राहक घड़ियों का बाज़ार वाकई उतना गतिशील है जितना हम सोचते हैं? सलाहकार थिएरी हूरॉन (द मर्करी प्रोजेक्ट) ने 2020 में हुई घड़ी नीलामी का विश्लेषण करके इस प्रश्न का उत्तर दिया है। उनके शोध के अनुसार, प्रमुख नीलामी घरों (फिलिप्स, क्रिस्टीज़, सोथबीज़, एंटीकोरम और बोनहैम्स) में बेची गई संग्राहक घड़ियों का कुल मूल्य, शुल्क सहित, 3 मिलियन स्विस फ्रैंक था। कोविड-19 महामारी के प्रभाव के कारण यह आंकड़ा पिछले वर्ष की तुलना में 1600% कम था।

　इन नीलामियों में 9400 संग्रहणीय घड़ियाँ शामिल थीं, जिनकी औसत कीमत CHF 33,600 थी। यह कुल राशि स्विस घड़ी उद्योग की बिक्री की तुलना में मामूली लगती है (संकट के वर्ष 2020 में निर्यात CHF 17 बिलियन था, जिसमें थोक बिक्री के आंकड़े कुल अंतिम बिक्री मूल्यों से कम थे)। बोस्टन कंसल्टिंग ग्रुप के अनुमान के अनुसार, द्वितीयक घड़ी बाजार का आकार €16 बिलियन है। हालांकि, थियरी हूरॉन के शोध से पता चलता है कि इन नीलामियों में शामिल ब्रांडों की संख्या बहुत सीमित है।

2020 में घड़ियों की नीलामी में सबसे अधिक बिकने वाली 10 सबसे ऊंची घड़ियाँ

1. पाटेक फिलिप / संदर्भ 2523/1
विशेषताएं: गुलाबी सोने का दोहरा क्राउन, विश्व समय बताने वाली घड़ी, गिलॉच डायल
सफल बोली: 4,991,000 स्विस फ्रैंक
(फिलिप्स में 6 और 7 नवंबर, 2020 को)

2. रोलेक्स / संदर्भ 6263
विशेषताएं: स्टेनलेस स्टील क्रोनोग्राफ घड़ी, काला डायल, उत्कीर्ण केसबैक, पॉल न्यूमैन ब्रेसलेट
सफल बोली: 4,991,000 स्विस फ्रैंक
(फिलिप्स, 12 दिसंबर, 2020)

3. पाटेक फिलिप / परपेचुअल कैलेंडर
विशेषताएं: गुलाबी डायल और मून फेज़ डिस्प्ले वाली, बेहद दुर्लभ और अच्छी तरह से संरक्षित गुलाबी सोने की परपेचुअल कैलेंडर क्रोनोग्राफ घड़ी।
सफल बोली: 338 मिलियन स्विस फ्रैंक
(फिलिप्स, 6 दिसंबर, 2020)

4. रोलेक्स / संदर्भ 16516 ए
विशेष विशेषता: ऑयस्टर परपेचुअल कॉस्मोग्राफ डेटोना, लगभग 1999
सफल बोली: 4,991,000 स्विस फ्रैंक
(सोथबीज़ में 11 जुलाई, 2020 को)

5. पाटेक फिलिप / संदर्भ 2499
विशेषताएं: पीले सोने की परपेचुअल कैलेंडर क्रोनोग्राफ घड़ी जिसमें मून फेज़ फीचर है।
सफल बोली: 260 मिलियन स्विस फ्रैंक
(फिलिप्स, 6 दिसंबर, 2020)

6. ह्यूअर / संदर्भ 1133
विशेषताएं: स्टेनलेस स्टील क्रोनोग्राफ घड़ी जिसमें तिथि प्रदर्शन भी है, स्टीव मैकक्वीन द्वारा हाइग अरुतुनियन को उपहार में दी गई।
सफल बोली: 4,991,000 स्विस फ्रैंक
(फिलिप्स, 12 दिसंबर, 2020)

7. पाटेक फिलिप / संदर्भ 1579
विशेषताएं: प्लैटिनम क्रोनोग्राफ घड़ी, नीले हार्ड एनामेल ग्राफिक्स, स्पाइडरनुमा लग्स
सफल बोली: 194 मिलियन स्विस फ्रैंक
(फिलिप्स, 6 दिसंबर, 2020)

8. ब्रेगुएट / सं. 1297-1808
विशेषताएं: गोल्ड 4-मिनट टूरबिलॉन, रॉबिन एस्केपमेंट, थर्मामीटर, सेकंड मापने के लिए स्टॉप स्लाइड
सफल बोली: 4,991,000 स्विस फ्रैंक
(सोथबीज़, 14 जुलाई, 2020)

9. पाटेक फिलिप / संदर्भ 5033
विशेषताएं: टाइटेनियम ऑटोमैटिक वाइंडिंग, कैथेड्रल मिनट रिपीटर, वार्षिक कैलेंडर
सफल बोली: 4,991,000 स्विस फ्रैंक
(क्रिस्टीज़, 13 जुलाई, 2020)

10. रोलेक्स / संदर्भ 6264
विशेषताएं: 18 कैरेट सोना, पॉल न्यूमैन डेटोना, जेपीएस (जॉन प्लेयर स्पेशल) स्टैम्प
सफल बोली: 4,991,000 स्विस फ्रैंक
(सोथबीज़ में 24 से 31 जुलाई, 2020 तक)

　2020 में 100 मिलियन स्विस फ्रैंक से अधिक में बिकने वाले 22 लॉट में से 13 पाटेक फिलिप, 4 रोलेक्स और 2 एफपी जर्नी थे, जबकि अन्य में ह्यूअर, ब्रेगुएट और फिलिप डुफोर शामिल थे (ऊपर दिए गए स्रोत देखें)।

　विंटेज और मौजूदा मॉडल, दोनों ही बाजारों में ब्रांड मूल्यों में तेजी से ध्रुवीकरण हो रहा है। चाहे वह 1961 का मॉडल हो या 2021 का, कुछ लोकप्रिय मॉडल लोगों की जबरदस्त दिलचस्पी पैदा कर रहे हैं। थियरी हूरॉन ने अपने अध्ययन "हैमरट्रैक 2020" में लिखा, "नीलामी के परिणाम स्विस घड़ी बाजार की स्थिति का एक महत्वपूर्ण संकेतक हैं, और कुछ प्रसिद्ध घड़ी ब्रांड साल दर साल अपनी विश्वसनीयता साबित कर रहे हैं।"

घड़ी उद्योग की वर्तमान स्थिति, विभिन्न दृष्टिकोणों से

पारदर्शिता का प्रभाव

　कुछ प्रतिष्ठित संग्रहणीय वस्तुओं का मूल्य उनके खुदरा या द्वितीयक बाजार मूल्यों से कहीं अधिक है, और संग्राहक उत्साही लोगों के ऑनलाइन समुदायों की ओर आकर्षित हो रहे हैं, और क्लबहाउस जैसे नए मंचों में अगले नॉटिलस के रंग या डेटोना के आकार जैसे विषयों पर बहस कर रहे हैं।

　आधुनिक ब्रांडों का वास्तविक मूल्य द्वितीयक बाजार में बिकने वाली कीमतों से भी तेजी से सामने आ रहा है: मॉर्गन स्टेनली द्वारा कंसल्टिंग फर्म लक्सकंसल्ट के साथ किए गए नवीनतम घड़ी अध्ययन का शीर्षक है "रोलेक्स चट्टान की तरह मजबूत", और अनुमान है कि रोलेक्स (जिसमें ट्यूडर भी शामिल है) की बाजार हिस्सेदारी अब पूरे स्वॉच समूह की बाजार हिस्सेदारी से भी अधिक हो गई है।

　डिजिटल तकनीक से आई पारदर्शिता भी अब प्रमुखता से सामने आ रही है, जिससे मूल्यों में वे अंतर उजागर हो रहे हैं जिन्हें घड़ी ब्रांड परंपरागत रूप से छिपाते रहे हैं। वर्तमान में प्रसारित हो रही कई प्रेस विज्ञप्तियों में नए उत्पादों की कीमत का उल्लेख नहीं है, जबकि संभावित ग्राहक सबसे पहले यही जानकारी जानना चाहते हैं।

ध्रुवीकरण

　यह नया परिदृश्य उस उद्योग के लिए एक बड़ा झटका है जिसमें ऐतिहासिक रूप से पारदर्शिता की कमी रही है। हम द्वितीयक बाजारों और मूल्य पारदर्शिता के उदय से जूझ रहे ब्रांडों की बेचैनी को समझ सकते हैं (कौन सा ब्रांड चाहेगा कि उसके उत्पाद किसी ऑनलाइन प्री-ओन्ड साइट पर बड़े लाल "छूट" चिह्न के साथ सूचीबद्ध हों?), साथ ही उस अनियंत्रित डिजिटल जगत में अधिक नियंत्रण लाने की चाहत को भी समझ सकते हैं जहां "प्रामाणिक" विंटेज वस्तुएं बिना बिके और मूल्यह्रास वाली वस्तुओं के साथ मौजूद हैं।

　बाजार में अत्यधिक प्रतिस्पर्धा का सामना कर रहे कुछ ब्रांड अपना सारा ध्यान अपने सबसे लोकप्रिय मॉडलों पर केंद्रित करने की कोशिश कर रहे हैं - उदाहरण के लिए, पाटेक फिलिप नॉटिलस का उत्पादन बंद कर रहा है और इसे एक नए मॉडल से बदलने की योजना बना रहा है - जबकि अन्य ब्रांड संघर्ष कर रहे हैं क्योंकि उनके मॉडलों की बिक्री और पुनर्विक्रय के बाद उनका मूल्य कम हो जाता है, जिससे उनके नए उत्पादों के मूल्य को भी नुकसान पहुंचता है।

　जहां एक ओर द्वितीयक बाजार में गतिविधियां तेज हो रही हैं, वहीं दूसरी ओर पर्दे के पीछे कंपनियों का एकीकरण भी हो रहा है: रिचमोंट ने वॉचफाइंडर का अधिग्रहण किया, बुचेरर ने टूरनियर का, होडिंकी ने क्राउन एंड कैलिबर का, वॉचेस ऑफ स्विट्जरलैंड ने एनालॉग शिफ्ट का और क्रोनो24 ने आईपीओ विशेषज्ञ को अपना नया मुख्य वित्तीय अधिकारी नियुक्त किया है। ये कदम लोकप्रिय कलेक्टर मॉडल की गतिशील प्रकृति और यांत्रिक घड़ियों की आम तौर पर स्वीकृत दीर्घायु को दर्शाते हैं, भले ही उनका निवेश मूल्य कम हो। स्थिति उलट भी सकती है; उदाहरण के लिए, असममित मॉडल जो पहले बहुत लोकप्रिय नहीं थे, वर्तमान में तेजी से वापसी कर रहे हैं।

ब्रांड का मूल्य - कल और कल

ओमेगा के सीईओ रेनल्ड एश्लिमन कहते हैं, "सेकेंडरी मार्केट में उत्साही लोगों का एक बड़ा समुदाय है, लेकिन अंततः, हम यह तय नहीं कर सकते कि वहां क्या होगा। हम लड़ाकू पायलट की तरह सटीक रूप से इस बाजार को लक्षित नहीं कर सकते। हम केवल अपने समकालीन संग्रहों को मजबूत और सुव्यवस्थित करके तथा अपनी विरासत पर जोर देकर समग्र बिक्री में योगदान दे सकते हैं।"

　हालांकि इस ब्रांड ने कभी भी प्री-ओन्ड घड़ियों के कारोबार में कदम नहीं रखा है, फिर भी इसके लिए वेटिंग लिस्ट है। उदाहरण के लिए, 2020 स्पीडमास्टर "सिल्वर स्नूपी अवार्ड" 50वीं वर्षगांठ संस्करण प्राप्त करने के लिए 15,000 लोगों (!) ने पंजीकरण कराया। रेनॉल्ड एश्लिमन आगे कहते हैं, "निश्चित रूप से, वेटिंग लिस्ट बनाना हमारा लक्ष्य नहीं है। व्यक्तिगत रूप से, मैं चाहता हूं कि कोई घड़ी अचानक लोकप्रियता हासिल करने और फिर गिरने की बजाय धीरे-धीरे लोकप्रियता प्राप्त करे।"

　अंततः, हमारा मानना ​​है कि हमारा काम आने वाली पीढ़ियों के लिए ब्रांड की लोकप्रियता को बनाए रखना है। उदाहरण के लिए, हम नाटो ब्रेसलेट अपनाने वाले पहले ब्रांडों में से एक थे। हमारे युवा ग्राहक इसे अपने विंटेज ओमेगा मॉडलों के लिए खरीद रहे हैं, और भविष्य में हमारे नए मॉडलों के लिए भी!