[साक्षात्कार] एडॉक्स के बिक्री एवं विपणन निदेशक क्रिश्चियन ओट्ज़

मुझे सबसे ज्यादा आश्चर्य एडॉक्स की तीव्र वृद्धि देखकर हुआ। यह कंपनी, जो पहले केवल क्लासिक मॉडल बनाती थी, ने "क्लास वन" (अब "क्रोनो ऑफशोर 1" नाम दिया गया) के साथ स्पोर्ट्स मॉडल की दुनिया में प्रवेश करके सफलता हासिल की। ​​एडॉक्स का वर्तमान ध्यान पुराने स्पोर्ट्स मॉडलों के सार को बरकरार रखने पर है।

ऑनलाइन अभिलेखागार इतिहास की ओर वापसी का मार्ग प्रशस्त करते हैं।

"फिलहाल, हमारी लगभग 8% बिक्री स्पोर्ट्स मॉडल की है, और लगभग 2% क्लासिक वॉच सेगमेंट में है। स्पोर्ट्स वॉच सेगमेंट महत्वपूर्ण है, लेकिन हम क्लासिक सेगमेंट को भी बनाए रखना चाहते हैं, क्योंकि ट्रेंड बदल सकते हैं," कंपनी के मार्केटिंग डायरेक्टर क्रिश्चियन ओट्ज़ कहते हैं। संयोगवश, कंपनी के स्पोर्टी दृष्टिकोण के पीछे ओट्ज़ का ही हाथ है। हालांकि, वे इस बारे में सावधानी से बात करते हैं।

"मुझे लगता है कि बाज़ार की यही मांग थी, और हमारा ऐसा करने का इतिहास भी रहा है। उदाहरण के लिए, 1961 में लॉन्च हुई डेल्फ़िन, हमारे 140 साल के इतिहास में सबसे प्रसिद्ध घड़ी है। एडॉक्स वास्तव में एक ऐसी कंपनी थी जो स्पोर्टी घड़ियाँ बनाती थी। दरअसल, हम उन पहली घड़ी कंपनियों में से एक थे जिन्होंने डबल ओ-रिंग तकनीक के महत्व को समझा, और एडॉक्स को स्विस घड़ी उद्योग का "वॉटर चैंपियन" उपनाम भी मिला था।"

　यह सच है कि हाल के वर्षों में एडॉक्स ने अपने अभिलेखागारों में गहराई से छानबीन करना शुरू कर दिया है और कुशलतापूर्वक उन्हें अपने वर्तमान मॉडलों में शामिल किया है, लेकिन ओट्ज़ ने उनके महत्व को कैसे समझा?

"हमारे पास कुछ पुराने एडॉक्स कैटलॉग तो हैं, लेकिन दुर्भाग्य से, उनमें से कई 1970 के दशक की शुरुआत में नष्ट हो गए थे। लेकिन अच्छी बात यह है कि हमारे पास इंटरनेट है।" इसका क्या मतलब है? "जब आप विंटेज एडॉक्स घड़ियों की खोज करते हैं, तो अनगिनत मॉडल सामने आते हैं। मैं महीने में दो-तीन बार विंटेज घड़ियों की तलाश करता हूँ, और हर बार मुझे एक ऐसा मॉडल मिलता है जिसे मैंने पहले कभी नहीं देखा होता। इंटरनेट का शुक्रिया।"

　तो एडॉक्स का अंतिम लक्ष्य क्या है?

"हमारा लक्ष्य प्रीमियम वॉच ब्रांड बनना है, जो मुख्य रूप से स्पोर्टी घड़ियाँ बनाए। हमारा उद्देश्य 1000 से 4000 स्विस फ्रैंक की श्रेणी में शीर्ष पाँच वॉच ब्रांडों में से एक बनना है। यह सच है कि इस क्षेत्र में प्रतिस्पर्धा बेहद कड़ी है, लेकिन हमारे पास कई फायदे हैं। एक तो यह कि हमारा 140 साल का इतिहास है, और दूसरा यह कि हम एक स्वतंत्र, पारिवारिक स्वामित्व वाला ब्रांड हैं।"